Case Study · Branding · 2026

Die Evolution der ConfiTax AG

Als Marketingverantwortlicher der ConfiTax AG entwickelte ich die Konzepte, gestaltete den neuen Markenauftritt und begleitete dessen Umsetzung. Die verschiedenen Entwürfe wurden anschliessend gemeinsam mit dem Team und der Geschäftsleitung bewertet, bevor die finale Markenidentität festgelegt wurde.

Kunde
ConfiTax AG, Basel
Rolle
Marketingverantwortlicher, Design, Umsetzung
Leistungen
Logo, Corporate Design, Web, Print, Social
Zeitraum
Umwandlung GmbH → AG, 2026
Der Logo-Workshop von hinten aufgenommen: das Team sitzt am Konferenztisch, auf der Leinwand steht die Entwurfsvariante „Schwarz-Gold“ mit dem Ct-Monogramm.Zum Vergrössern anklicken
Der Workshop bei der ConfiTax AG: Team und Geschäftsleitung sehen die Entwürfe zum ersten Mal nebeneinander. Eine Marke entsteht im Gespräch, nicht am Bildschirm.

01 — Ausgangslage

Ein neuer Markenauftritt zur Umwandlung in eine AG

Im Jahr der Umwandlung von der ConfiTax Consulting GmbH zur ConfiTax AG sollte auch das Erscheinungsbild modernisiert werden. Der Auftrag war offen formuliert: ein zeitgemässer Auftritt, der zur neuen Rechtsform und zum Anspruch des Unternehmens passt.

Die Herausforderung lag darin, aus dieser offenen Vorgabe eine visuelle Richtung zu entwickeln, die für ConfiTax funktioniert – vom Logo über die Farbwelt bis hin zur späteren Anwendung in den verschiedenen Kommunikationsmitteln.

Bisheriges Logo der ConfiTax Consulting GmbH
Bisheriges Logo der ConfiTax Consulting GmbH

02 — Ideenfindung

15–20 Entwürfe, drei gestalterische Richtungen

Gemeinsam mit dem Team habe ich zahlreiche Konzepte entwickelt und diskutiert. Variiert wurden Schriftarten, Farbwelten und der Grad der Abstraktion. Alle Entwürfe verstehen sich als Vorschläge – die Endfassung, Anpassungen und Wünsche kamen stets von der Geschäftsleitung.

Der Logo-Workshop von hinten aufgenommen: das Team sitzt am Konferenztisch, auf der Leinwand steht die Entwurfsrichtung „Schwarz-Blau-Grau-Gold“ mit dem Ct-Zeichen.Zum Vergrössern anklicken
Die Runde bei der Arbeit an den Entwürfen: an der Wand steht eine der gestalterischen Richtungen, diskutiert wird sie am Tisch.
Vorher
Blau-Gold
Mix
Schwarz-Gold

Der Name sagt, worum es geht: ConfiTax steht für confidential tax — für Steuerberatung, die vertraulich bleibt. Genau davon erzählt der Farbwechsel mitten im Wort: Navy für die Verschwiegenheit, Gold für den Wert. In mehreren Entwürfen bilden das C und das T zwei Augen, der gebogene Schriftzug darunter einen Mund — das Zeichen lächelt. Treuhand muss nicht kalt wirken.

Entwurf des ConfiTax-Zeichens: C und T als Augen über einem navyfarbenen Bogen, der wie ein Mund wirkt
Entwurf — das Zeichen lächelt: C und T als Augen, der Bogen darunter als Mund

Folien aus der Präsentation

Sammelphase

Logo Brainstorm

Vorher

Antrazit-Gold
Blau-Gold
Mix
Schwarz-Gold

Weitere Entwürfe, Schrift- und Farbstudien

03 — Präsentation

Bewertet wurde nicht nur die Optik

Gold-Blau

Ich habe alle Konzepte in einer gemeinsamen Präsentation gegenübergestellt. Bewertet wurden Markenwirkung, Lesbarkeit, Wiedererkennbarkeit und Zukunftsfähigkeit – nicht nur der erste optische Eindruck.

  • Markenwirkung im Treuhand-Umfeld
  • Lesbarkeit in kleinen Grössen und in Print
  • Wiedererkennbarkeit gegenüber dem bestehenden Logo
  • Skalierbarkeit für digitale Kanäle

04 — Entscheidung

Gold-Blau gewann die Abstimmung – umgesetzt wurde es nicht

Vor der Leinwand steht die Geschäftsführerin und zeigt auf die Folie „Gold-Blau“; das Team sitzt davor am Tisch.Zum Vergrössern anklicken
Die Geschäftsführerin zeigt auf „Gold-Blau“ — die Variante, die in der Runde die Abstimmung gewann. Gebaut wurde am Ende trotzdem eine andere.

In der Präsentation setzte sich „Gold-Blau“ durch — die Geschäftsführerin zeigte vorn an der Leinwand darauf. Beschlossen wurde, das Zeichen in diese Richtung weiterzuentwickeln: ohne Metall-Effekt und mit einem feineren Umkreis.

Umgesetzt wurde es trotzdem nicht. Nach der Präsentation der verschiedenen Entwürfe brachte ich den Gedanken ein, dass das bestehende Logo über die Jahre bereits einen hohen Wiedererkennungswert aufgebaut hatte. Ein völlig neues Zeichen hätte ihn auf null gesetzt.

Die Geschäftsleitung teilte diese Einschätzung und entschied sich daraufhin für eine gezielte Modernisierung des bestehenden Logos. Das Team wirkte anschliessend bei der Auswahl der finalen Farbgestaltung mit.

So sieht Markenarbeit aus: Nicht der schönste Entwurf gewinnt, sondern der, der die Marke weiterträgt. Evolution statt Redesign.

Wiedererkennungswert erhalten
Moderner Markenauftritt
Passend zur Umwandlung von GmbH zu AG
Bessere Lesbarkeit
Zeitloses Design
Zukunftssicher für digitale Medien

05 — Umsetzung

Ein konsistenter Auftritt über alle Kanäle

Es ging nicht nur um ein Logo: Der neue Auftritt wurde über sämtliche Kanäle durchgezogen – von Print über E-Mail bis Social Media.

Briefpapier-Block, Magazininserat als aufgeschlagenes Heft, die zwei Vorderseiten der Visitenkarte und das Telefon mit der E-Mail-Signatur der ConfiTax AG auf einer Travertinplatte im Streiflicht von links oben
Block aus fünf Briefbogen der ConfiTax AG, Wortmarke und Bildzeichen oben rechts auf dem obersten Blatt
Magazininserat der ConfiTax AG als aufgeschlagenes Heft mit Mittelfalz: links die Anzeige „Ihre Finanzen in guten Händen“, rechts die Leistungen mit Kontaktangaben
Visitenkarte der ConfiTax AG, erste Vorderseite mit Namenszug, Telefon, E-Mail und Webadresse
Zweite Vorderseite derselben Visitenkarte: grosser Namenszug, ConfiTax-Zeichen in der Mitte
Telefon mit der E-Mail-Signatur der ConfiTax AG: Terminbestätigung von Benjamin Miller mit Porträt, Kontaktangaben und Google-Bewertung
Zum Vergrössern anklicken
Geschäftsausstattung: Briefpapier-Block, Magazininserat als aufgeschlagenes Heft, die zwei Vorderseiten der Visitenkarte und die E-Mail-Signatur auf dem Telefon

Ergebnis

Modernisiert – und trotzdem vertraut

Moderner Markenauftritt

Wiedererkennungswert erhalten

Passend zur Umwandlung in eine AG

Einheitliches Bild über alle Kanäle

Aus einem Logo-Redesign wurde ein durchgängiges Markensystem: Die ConfiTax AG tritt heute über Print, E-Mail, Web und Social Media im gleichen Bild auf – modern genug für den neuen Rechtsstatus, vertraut genug, dass bestehende Kunden die Marke sofort wiedererkennen.

Nach dem Workshop stösst das Team mit Gläsern an.Zum Vergrössern anklicken
Nach der Entscheidung stösst das Team an. Der neue Auftritt war damit nicht angeordnet, sondern gemeinsam beschlossen.

Die Lösung

Vorher / Nachher

Vorher

Bisherige Bildmarke der ConfiTax Consulting GmbH

Nachher

Modernisiertes Logo der ConfiTax AG

Das Grundkonzept blieb erhalten, wurde jedoch in der Farbgebung modernisiert. Dadurch entstand ein zeitgemässes Erscheinungsbild, ohne die Identität der Marke zu verändern.

Brand Guide

Navy

#0B2545

Gold

#C8A24E

Papier

#FFFFFF

Typografie

Serif für die Wortmarke, klare Sans-Serif für Fliess- und Funktionstexte – enge Laufweite in Überschriften, weite Sperrung in Labels.

Verbindliches Farb- und Typo-Manual folgt aus den Büro-Unterlagen.

Gefällt Ihnen dieser Ansatz? Lassen Sie uns gemeinsam Ihre Marke weiterentwickeln.

Projekt startenWeitere Arbeiten